《赤壁》风光上映，这部巨作让人关注的除去官方号称6亿的华语电影投资新高，还有上映4天后的第一个周末，制片方对外宣称全国票房已经过亿，全亚洲票房过2000万美金。这是个什么概念？先给大家举个最直观的例子吧，当年陈凯歌的《无极》，到电影下档时，全国的总票房为1亿6千万左右。也就是说尽管当年出尽百宝还有《一个馒头引发的血案》为其间接造势鼓动二次观影狂潮，但《无极》这样的票房收入在《赤壁》面前根本就是小儿科。  
天文数字般的票房收入让《赤壁》宛如神话般伫立在我们面前，但如今电影大片太多，中国观众被大片忽悠得几近麻木，人人都宣称自己投资过亿票房最高，反正老百姓也没办法查出个子丑寅卯。那么在这次《赤壁》巨额票房的数字背后，又究竟有多少成分是值得我们相信的呢？本刊联合圈内电影宣传专业人士，并随机抽查上海联合院线、广东中影南方院线，共同解读《赤壁》票房神话背后的真相。  
真能打遍亚洲无敌手？  
据官方数据公布，《赤壁》7月10日上映，首日全国的票房突破2700万元，创下中国大片首日票房纪录。紧接着在7月13日，上映短短4天，《赤壁》就在全国狂收1亿800万的票房，创下中国大片票房最快过亿的新纪录。虽然《赤壁》一直被视为今年的票房黑马，但是如此猛烈的推进势头着实让不少人看傻了眼。不仅在中国内地，该片在中国香港、中国台湾以及亚洲其他地区和国家上映时，同样席卷各地票房。中国台湾：《赤壁》7月10日开始在台湾地区上映，开画当日票房约为360万元人民币，创下今年台湾地区上映电影的开画最好纪录，而周末三天的总票房估计超过1200万元。中国香港：《赤壁》上周四上映首日取得超过200万港元的成绩，周日票房也高达314万港元——累积成绩已经顺利达到1059万港元，这是今年第5部首映周末票房就已经超越1000万港元的作品。韩国：上周末，吴宇森执导的《赤壁》从《全民超人》手中接过了韩国周末票房榜冠军宝座。《赤壁》也是自2005年1月《功夫》登上韩国票房排行榜冠军以来，时隔3年又一部登上排行榜冠军的中国大片。新加坡：《赤壁》上集上周五开始在新加坡公映，加上周四提前点映，开画日票房约为120万元。周六则超过200万元，发兴公司预计周末3天的票房约为420万元，超过早前一天上映的好莱坞大片《地狱男孩2》。对于这样一个破纪录的成绩，一时间引起媒体的大面积报道，然而目前电影宣传的操作手法、票房的构成情况，早在《赤壁》之前的众多大片中被质疑多次，事实上也有不少圈内人承认，目前的电影票房就跟歌手的唱片销量一样，极有可能是注水猪肉。那么《赤壁》的这个几乎相当于奇迹的票房数字，又是否是众多“猪”中的一头？  

上海、广州院线道破票房神话  
记者随机采访了上海联合院线和广东中影南方院线的负责人了解具体情况。  
上海：厮杀惨烈上海联合院线的负责人吴鹤沪对记者介绍了《赤壁》在上海的票房情况：  
熊猫顽强阻击在上海，虽然目前《赤壁》一夫当关，但是先期上档的《功夫熊猫》也丝毫不弱，与《赤壁》瓜分着票房，甚至目前稍微领先《赤壁》。“上海的观众可能在很多时候会对西片比较感爱好，所以《功夫熊猫》目前的票房同样很厉害，暂时在现在同期上档的影片中以2600万排在第一，《赤壁》目前刚过2000万。不过对于吴宇森初次涉足大片市场来说，这个成绩已经超越了张艺谋和冯小刚。”  
票房高≠高质量记者询问吴先生是否看过《赤壁》，觉得这部片子是否对得起6亿的投资时，吴先生笑着说：“其实这部片子一样有很多硬伤或者是处理不好的地方，但是影迷都完全不去计较这些东西。所以我觉得不要去说它的投资是否真的有6亿，观众买帐就是最大的成功。我这么说吧，票房高的影片一定不是质量最好的；当然质量高的片子也不一定会票房高。不过我自己觉得《赤壁》在近年来确实是相当不错的片子。  
实际票房有误差  
在记者采访时，《赤壁》11天全国的票房已经突破2亿大关，刷新《变形金刚》的记录，吴先生也很期待，第一句话就是“我现在就看它什么时候能破3亿”。不过对于记者抛出的票房是否存在误差或者掺水这一问题时，吴先生表示：“不可否认的是，虚报票房来炒作的确是很多发行方管用的伎俩，林子大了什么鸟都有嘛。就我目前了解的情况来看，《赤壁》应该不存在这种问题，这2亿票房是实的。《赤壁》正处在首轮放映的黄金期，而且天天出票都是电子计票，应该说真实性还是有保证。而且这部片子是大投资、大导演、大演员，这3点足以让它傲视群雄，不需要这样去虚报。””  
广东：要害看口碑  
对于同样是票房重地的广东来说，情况又是怎么样了？记者采访了广东中影南方院线的洪伟。  
3000万票房凭什么？据洪小姐介绍，光是从6月底发售的《赤壁》预售票，短短数天就突破了700万，这是一个新的记录。7月10日上映第一天，院线《赤壁》实销票房27万多，差一点赶超《英雄》28万的记录，而且上座率为100%，目前《赤壁》仅在中影南方院线已劲收票房3000多万，赶超先期上档的《功夫熊猫》和《全民超人》，绝对是近年来的翘楚。洪小姐用不可置信来形容《赤壁》在广东的口碑：“前段时间，《广州日报》和《南方都市报》都做了关于《赤壁》满足度的调查。其中《广州日报》调查的满足度为100%，《南方都市报》调查的满足度为90%。应该说这两个数据都是破纪录的，从来没有哪部影片可以到这样的程度，所以在一定程度上，应该说《赤壁》的口碑为它带来了高票房。”  

《赤壁》上下部票房7亿就目前的大好形势，红小姐猜测《赤壁》上部绝对能轻松超过3亿票房，赶超《满城尽带黄金甲》。“就目前来讲，《赤壁》上部的高口碑绝对能让它的票房轻松过3亿。而且就目前的情况来看，第一部留了很多悬念和细节，调起观众的胃口，所以在明年的贺岁档的《赤壁》下部应该会再次掀起票房狂潮。从我个人来预计，整体票房应该会破7亿大关。”  
票房好照样亏本  
就《赤壁》巨额投资与票房产出的问题，本刊记者在第一时间联系到香港导演张之亮的助手，橙天智鸿影视宣传部负责人Polly了解情况。  
前期宣传很必要对于目前商业大片的运作，无不是从影片上映之前的1个月甚至更早就就开始狂轰乱炸的宣传。对于这样的宣传模式，Polly还道出其中的天机。“就这么大投资的电影来说，前期的不管是炒作还是常规宣传，无非第一就是在短时间把观众的眼球都吸引过来，带来第一批观众，带动口碑，上映之初迅速抬高票房；第二就是再次让赞助商加入进来，再进行一系列的大规模宣传之后，这个时候很轻易再次吸引到赞助商和广告商，所以这个期间其实也是赚钱的一个过程。”  
6亿投入待保留从事过多部影片制作和宣传的Polly对于《赤壁》号称的6亿投资保留了自己的意见。“其实就现在的电影市道来说，没有什么低潮期，但是我在看过了这部影片之后，对于6亿的投入不敢置信，当然不排除可能加入其他的投入。现在我们说一个影片的投资，大概500万以下的投资是小片子，500万到1000万算是中型，3000万以上的应该就算大片了。但是因为电影的成本回收其实是相当长的一个过程，这其中立竿见影的是票房，但是以国外为例，票房大概在最后的回收中只占到30%—40%，而其他的成本回收都是靠电影周边产品。这是我的想法，或者说是我在看完《赤壁》后的感觉。”  
一不小心就亏本虽然就目前《赤壁》高涨的票房来说，已经刷新了很多记录，但是对于这样一部高投资的电影来说，未来的成本回收之路还相当漫长。“现在一部电影上映一周能到1、2千万的票房已经算不错了，所以《赤壁》首仗绝对很成功。但是就像我刚才讲的，票房只占最后回收的30%—40%，而且这还不能全部到投资方手里，还必须扣除发行方和院线的分成，现在电影的周边产品也还没有开始做，包括海外的发行。一般来说电影投资方都会先有个预判，哪一个市场会回收多少，但是因为亚洲市场在文化氛围等方面都比较接近，一般发行比较好，但是欧美市场确实比较难以打入。像当年的《无极》虽然口碑不好，但是在内地的票房并不低，但是在海外的票房却很失败，所以应该说《赤壁》现在票房好并不能看出什么，未来的路还很长。”  

也就是说，也许《赤壁》的实际投资总和要远远大于目前我们所知道的6亿，而即使目前它的全国票房已经突破两亿，投资方也只是收回了3、400万的成本，离6亿还遥不可及，就算最后上下部总票房达到广东中影南方院线的洪伟预估的7亿，离其成本持平之路也还非常遥远。天文数字的票房成绩，也不能保证收回同样是天文数字的制作成本，假如接下来在周边产品和海外发行上跟紧不利，《赤壁》同样也有可能成为一部亏钱的大片。图文来源：《FANS?超级粉丝》娱乐周刊 / 记者：任翔 摄影/肖毅